品牌設計與品牌形象

　　翻開(kāi)品牌叢書(shū)，幾乎所有的書(shū)上都會(huì )談及品牌形象和品牌設計，但幾乎沒(méi)有一本書(shū)試圖將它們區分開(kāi)來(lái)，而是籠統地冠之以“品牌形象設計”、“品牌形象策劃” 等標題。的確，品牌設計和品牌形象緊密相關(guān)，因為設計的便是形象，而形象也離不開(kāi)設計，要準確地將二者區別開(kāi)來(lái)幾乎是不可能的。但這并不是說(shuō)二者可以混為一談，尤其是在本書(shū)中，品牌設計和品牌形象的區分更有其必要性。

　　針對的受眾不同

　　企業(yè)vi設計和品牌形象設計的區別從字面上就能看出，前者是以企業(yè)為主體展開(kāi)的vi設計，所針對的受眾也是直接與企業(yè)打交道的人群，如經(jīng)銷(xiāo)商、供應商、企業(yè)內部員工、應聘者等。這些群體與企業(yè)之間的關(guān)系更加緊密，但vi設計僅能起到部分的輔助作用，更多的還是要依靠企業(yè)文化建設等內容。

　　不同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、產(chǎn)品設計、形象設計和CI設計。企業(yè)形象設計是品牌設計的一個(gè)方面，這個(gè)內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱(chēng)、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統設計。在此觀(guān)念中，品牌設計是企業(yè)形象設計的一個(gè)方面。 后一種品牌設計的定義過(guò)于狹窄，僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計，不符合現代營(yíng)銷(xiāo)對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容?；诒緯?shū)前面幾章對品牌形象、品牌定位已有詳細闡述，在本章中主要以CI設計為主闡明品牌設計的內容。

　　品牌形象設計是以品牌為主題展開(kāi)的vi設計，所針對的受眾也要更加廣泛，主要面向的是消費者，是大眾。這些群體與品牌之間的關(guān)系更加松散，但vi設計的效應相對來(lái)說(shuō)更加廣泛，能夠從視覺(jué)效果上抓住消費者的目光并讓他們記住，對于銷(xiāo)量的增長(cháng)有一定意義上的作用。

　　打個(gè)比喻：如果說(shuō)品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子，我們希望她展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿(mǎn)現代氣息的都市女郎形象，那么現在要做的是對她進(jìn)行從內到外的包裝和設計，就像時(shí)裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內在素質(zhì)：知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸，提高她的著(zhù)裝和審美品味：休閑的健康的運動(dòng)的高品質(zhì)的審美情趣;必要的話(huà)還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等，最后把她的美麗動(dòng)人、風(fēng)情萬(wàn)種表現給消費者。品牌形象就像這個(gè)女子的形象，是企業(yè)和消費者想要看到的、感受到的，是他們對品牌的認知和評價(jià)，是靜態(tài)的。而品牌設計就是按照確實(shí)的品牌形象所進(jìn)行的一系列的包裝設計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個(gè)過(guò)程。

　　應用部分內容不同

　　不論公司vi設計和品牌形象設計的區別有多少，它們都可被分為基礎部分與應用部分兩部分。由于針對的受眾不同，企業(yè)vi設計和品牌形象設計的應用部分也存在差異。

　　其中，企業(yè)vi設計的應用部分多為名片、辦公用品、辦公環(huán)境、公司班車(chē)等，一般來(lái)說(shuō)只有關(guān)聯(lián)單位、內部員工等才會(huì )接觸到。而品牌vi設計的應用部分面向的是消費者，應用部分可以包括官網(wǎng)、手機APP、視聽(tīng)廣告、產(chǎn)品包裝盒等。