品牌設計要素

　　品牌設計要素1:產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎，是和品牌設計的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費者對品牌設計的認知首先是通過(guò)對其產(chǎn)品功能的認知來(lái)體現的。一個(gè)品牌設計不是虛無(wú)的，而是因其能滿(mǎn)足消費者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿(mǎn)足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。當潛在消費者對產(chǎn)品評價(jià)很高，產(chǎn)生較強的信賴(lài)時(shí)，他們會(huì )把這種信賴(lài)轉移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評價(jià)，從而形成良好的品牌形象。

　　品牌設計要素2:品牌文化形象

　　品牌文化形象是指社會(huì )公眾、用戶(hù)對品牌所體現的品牌文化或企業(yè)整體文化的認知和評價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀(guān)、道德規范、行為準則等企業(yè)行為的集中體現，也體現一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對其消費群和員工產(chǎn)生著(zhù)潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達真善美的故事。

　　品牌設計要素3:品牌標識系統

　　品牌標識系統是指消費者及社會(huì )公眾對品牌標識系統的認知與評價(jià)。品牌標識系統包括品牌名、商標圖案、標志字、標準色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌設計的外觀(guān)。社會(huì )公眾對品牌的最初評價(jià)來(lái)自于其視覺(jué)形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過(guò)品牌標識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。

　　品牌設計要素4:品牌信譽(yù)

　　品牌信譽(yù)是指消費者及社會(huì )公眾對一個(gè)品牌信任度的認知和評價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來(lái)源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規定的交貨期交貨以及及時(shí)結轉應付賬款等。品牌信譽(yù)是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見(jiàn)，品牌信譽(yù)和品牌設計對一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要。